V 54. epizodi podkasta RASTezanja se Andrej Bergant in Gorazd Zakrajšek malo poletno razbremenita – brez novih kratic, raziskav in regulativ.
Namesto tega vsak prinese svoje najljubše marketinške zgodbe iz zgodovine: zakaj Michelin, ki dela gume, ocenjuje restavracije, zakaj Red Bull snema skoke iz stratosfere in kaj imata skupnega jamska poslikava izpred 17.000 let in Instagram.
To ni epizoda o naključnih anekdotah. Je epizoda o tem, kaj se v marketingu v resnici ni spremenilo že tisočletja - in kaj te zgodbe pomenijo danes, v času CX, AI in postavljanja stranke v središče.
❓ Kaj vas čaka v tej epizodi:
- Od Lascauxa do Michelina: prvi influencer in vodnik, s katerim je proizvajalec gum odpravil ovire strankam
- John Deere & Nike: 130 let vsebine, ki (skoraj) nikoli ne omenja znamke, in slogan, ki je postal miselnost
- Red Bull, Guinness & Kokta: 9 centov produkta, vse ostalo je znamka, skupnost in Planica '53
- Dark marketing: Marlboro, Listerine & Old Spice - kavboj, izmišljena bolezen in rebranding brez spremembe produkta
- Podravka Vegeta: od firme pred stečajem do znamke, ki je naučila celo generacijo kuhati
Glavna misel epizode
Največji brandi nikoli niso zares prodajali produkta. Prodajali so pomoč, pripadnost, občutek napredka ali zgodbo. Kanali in tehnologije se menjajo - človek, ki mu prodajaš, pa v 17.000 letih ne kaj dosti.