Nedavno sam naletio na video koji me ostavio bez riječi.
Elon Musk stoji u Ovalnom uredu, odjeven ležerno, s četverogodišnjim sinom na ramenima. Pored njega? Nitko drugi nego Donald Trump.
Prva misao: "Ovo mora biti neka podvala." A kad se mali Musk okrenuo prema Trumpu i rekao: "Ti nisi predsjednik. Odlazi," bio sam uvjeren – ovo je sigurno AI-generirano.
Najviše me zaintrigiralo to što sam odmah pomislio da je video lažan. Zašto? Jer jednostavno nije odgovarao mojim očekivanjima stvarnosti.
I tu dolazimo do dubljeg pitanja: Kako tehnologija mijenja našu percepciju istine? I što to znači za našu zajedničku stvarnost?
Evo isječka s Trumpom. Vaša reakcija će reći puno.
Ako potvrđuje vaše stavove, vjerojatno ćete ga podijeliti. Ako ih dovodi u pitanje, možda ćete posumnjati u njegovu autentičnost ili se zapitati koji ga je AI alat stvorio.
Svi znamo kako funkcionira pristranost potvrđivanja (confirmation bias) – prirodno težimo sadržaju koji učvršćuje ono u što već vjerujemo.
Ono što se promijenilo jest način na koji tehnologija pojačava taj efekt. Društvene mreže nisu samo prepoznale tu pristranost – one su je unovčile. Angažman donosi novac, a ništa nas ne drži angažiranima poput sadržaja koji nam potvrđuje vlastiti svjetonazor.
Sada je AI tu igru podigao na potpuno novu razinu. U sekundi može generirati beskonačan sadržaj koji:
✅ Savršeno odgovara vašem pogledu na svijet
✅ Izgleda kao da je napravljen baš za vas
✅ Još dublje učvršćuje vaša postojeća uvjerenja
Sjećate li se vremena kada smo društvene mreže koristili za praćenje ljudi? Danas se sve svodi na praćenje sadržaja.
Kad skrolate po TikToku, koliko kreatora zapravo prepoznajete? Jeste li se ikad zapitali jesu li neki od njih uopće stvarni ljudi?
Ako AI može nevjerojatno precizno predvidjeti što će vas angažirati, što ga sprječava da taj sadržaj jednostavno kreira sam?
Ovo nije teorija – to se već događa. Naši feedovi sve su više puni AI-generiranog sadržaja, osmišljenog tako da se neprimjetno uklopi u naše digitalno iskustvo. Društvene mreže više ne trebaju stvarne kreatore da bi nas držale prikovane za ekrane.
Ako AI može tako vješto učvrstiti postojeća uvjerenja, onda možda prava prilika leži u promišljenom izazivanju tih. Ali to zahtijeva više od pametnog sadržaja.
Ljudi rijetko mijenjaju mišljenje samo na temelju činjenica. Puno je važnije tko im te činjenice prenosi.
Zato sadržaj sam po sebi nije dovoljan. Kontekst je ključan:
AI može nevjerojatno precizno optimizirati distribuciju sadržaja, ali stvarno uvjeravanje i dalje zahtijeva ljudski element:
✔ Autentičan dijalog
✔ Iskrenu empatiju
✔ Postupne promjene perspektive
U svijetu preplavljenom AI-generiranim sadržajem, autentičnost postaje najvrjednija valuta.
I da, svjestan sam ironije dok ovo pišem – s obzirom na to da moja tvrtka razvija tehnologije za korisničko iskustvo...
Djeca danas provode više od osam sati dnevno pred ekranima. Sve više se približavamo biološkim granicama ljudske pažnje.
Sljedeći korak? Sadržaj koji ne samo da hvata našu pažnju, već je možda potpuno zaobilazi.
Neuralink i slična sučelja mozak-računalo postaju stvarnost, a implikacije su ogromne.
U svijetu u kojem je sve filtrirano algoritmima, što zaista vrijedi?
Autentičnost.
Ljudi sve više traže stvarne veze u svijetu gdje se sadržaj servira prema onome što AI misli da želimo vidjeti.
Za lidere u marketingu i prodaji to znači:
AI će nastaviti napredovati – stvarajući sadržaj koji je brži, precizniji i uvjerljiviji.
Ali ključne odluke sve će više ovisiti ne o tome što ljudi vide ili čuju, već kome vjeruju.
Nije stvar izbora između tehnologije i ljudske povezanosti. Radi se o tome kako ih inteligentno spojiti.
Pobjednici u ovom novom okruženju bit će oni koji koriste AI da pojačaju svoju poruku, ali istovremeno grade odnose koji nadilaze algoritamske interakcije.
Budućnost nije "post-AI". Ona je AI-potpomognuta, ali i dalje izgrađena na ljudskom povjerenju.