Zakaj je Trump dobil volitve?

Igor PauletičInbound Marketing, Prodaja

No, odgovora na to vprašanje v resnici ne poznam. Vem pa, da so ga v kampanji podprli mojstri zajema podatkov o občinstvu, ki ga je nagovarjal, in ti so z dodelanimi pristopi znali segmentirati “ušesa”, da so slišala sebi najbolj všečno zgodbo. Facebook zanje ni bil le vir demografskih podatkov, temveč tudi vir podatkov o obnašanju uporabnikov – na osnovi … Več

Kaj počne Mercedes-Benz, da bi pomladil svoje kupce?

Mojca JagodicInbound Marketing, Prodaja

Vsebinski marketing je krilatica, ki štrli iz vseh por interneta. Pa v resnici ne gre za nič novega. Dober marketing že od nekdaj temelji na dobrih zgodbah. Torej relevantnih vsebinah za relevantne posameznike. Da lahko ustvarite relevantno vsebino, pa morate dobro vedeti, koga želite navdušiti. Oglejmo si primer. Mercedes-Benz je pred kratkim lansiral oglas z naslovom Odrasti. Se vam zdi … Več

Kaj ima Brad Pitt opraviti s prodajo letalskih vozovnic?

Hojka DrozgInbound Marketing, Prodaja

Ste že kdaj pomislili na to, da bi lahko vaše vsebine prejele veliko več pozornosti, če bi jih povezali z nekim relevantnim dogodkom? Američani imajo za tovrsten trik že ustaljen izraz (»newsjacking«) in razdelano metodologijo, s pomočjo katere vnašajo svoje komunikacijske ideje v odmevne novice za prejemanje pozornosti v medijih in na družabnih omrežjih. A za dober newsjacking ni pomembno … Več

Ključ vsebinskega marketinga ni več vsebina

Igor PauletičInbound Marketing

Sprijaznimo se – zasuti smo z vsebinami. Kar naenkrat sleherno podjetje ustvarja vsebino, da bi pritegnilo nove kupce. Vse skupaj postaja vedno bolj intenzivno. Podjetja, ki vlagajo v vsebinski marketing, rešitev vidijo v vedno večjem obsegu ustvarjenih vsebin, višji frekvenci objavljanja, pojavljanju v vedno večjem številu komunikacijskih kanalov. Pa to res deluje? Prepričan sem, da smo prešli v fazo vsebinskega … Več